Google presenta su primera laptop de pantalla táctil

Por AMIR EFRATI

http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323549204578318320944918416.html?mod=WSJS_inicio_MiddleTop

Google Inc. GOOG +0.14% presentó el jueves sus primeras laptops de pantalla táctil que funcionan con su sistema operativo Chrome, la más reciente incursión del gigante de Internet en el desarrollo de hardware para complementar su fuerte posición en software.

El nuevo dispositivo de alta gama, llamado Chromebook Pixel y que se puso a la venta el jueves, fue diseñado y fabricado por Google con la ayuda de un socio manufacturero de Taiwán.

La versión de la Pixel con solamente Wi-Fi cuesta US$1.299 y el modelo que incluye tecnología inalámbrica LTE cuesta US$1.449. La versión con conexión celular saldrá a la venta en abril.

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Google Inc.

Las nuevas computadoras estarán disponibles en tiendas minoristas deBest Buy Co. BBY -1.32% en Estados Unidos y PCWorld de DixonsDXNS.LN -1.92% PLC en el Reino Unido. La Pixel se puede comprar también en el sitio web de Google Play.

Curiosamente, los nuevos dispositivos Chrome competirán con aparatos que operan con su otro software, Android, que en los últimos años ha ganado una fuerte presencia en el mercado de tabletas y teléfonos inteligentes, propulsando así a Google como una potencia en el segmento móvil.

Tanto Chrome como Android tienen sus raíces en Linux, un sistema operativo de código abierto, y la empresa ha dicho que le parece bien tener dos sistemas operativos que ayuden a apuntalar los servicios de Google, como su motor de búsquedas y YouTube.

Empresas como Samsung Electronics Co. 005930.SE -1.29% han producido laptops que operan con Chrome que están actualmente en venta.

Google tendrá que atraer a programadores para que desarrollen aplicaciones compatibles con los dispositivos de pantalla táctil con Chrome. Las laptops de Chrome están diseñadas principalmente para ejecutar programas basados en la web, incluyendo procesadores de texto y juegos que operan con la tecnología de programación conocida como HTML5. Google busca cambiar el desarrollo de software a lo que se conoce como "computación en nube" y alejarse de aplicaciones ligadas a sistemas operativos de PC, como Windows.

Hasta ahora, Chrome no ha hecho mella en la dominante cuota de mercado deMicrosoft, MSFT +0.22% de acuerdo con analistas, aunque algunos indican que hasta 100.000 de estas laptops, conocidas como Chromebooks, fueron vendidas en Estados Unidos durante el cuarto trimestre del año pasado, una mejoría comparado a las generaciones previas de portátiles Chrome.

Las mayores ventas se produjeron en medio de una campaña de marketing en línea y televisión realizada por Google para promocionar sus Chromebooks previas, de US$199 y US$249, fabricadas por Samsung y Acer Inc. 2353.TW 0.00% y vendidas por Internet y a través de minoristas como Best Buy.

El cambio de Chrome hacia los dispositivos de pantalla táctil se produce en un momento en que las diferencias entre las laptops y las tabletas se desvanecen. Asimismo, el creciente interés en las tabletas está poniendo presión sobre las ventas de laptops tradicionales. Fabricantes de computadoras como Samsung, Dell Inc.,DELL +0.22% Hewlett-Packard Corp. y Lenovo Group Ltd. 0992.HK -0.70% están produciendo una variedad de dispositivos de pantalla táctil que utilizan el sistema operativo Windows 8, de Microsoft Corp.

Los aparatos incluyen laptops de pantalla táctil así como portátiles convertibles, en las que la pantalla se puede girar pero no desprenderse del dispositivo. Otras laptops desmontables de pantalla táctil son prácticamente tabletas con bases de teclado en las que el procesador se encuentra detrás de la pantalla.

Un cuarta parte de todas las laptops con Windows 8 vendidas en EE.UU. en enero tenían pantallas táctiles, indica Stephen Baker, vicepresidente de análisis industrial de la firma de investigación NPD, y añadió que Chrome debe seguir la pauta con dispositivos de pantalla táctil.

"A largo plazo, para ser competitivo, la mayoría de los productos tendrán que ser sensibles al tacto", afirma Baker, agregando que considera que los dispositivos Chrome ya compiten con todos los demás aparatos computacionales móviles, incluyendo aquellos que utilizan Android.

Hasta ahora, Google ha posicionado los dispositivos Chrome como una "computadora adicional" para el hogar, que puede utilizarse para acceder a información en sus PC de escritorio u otras laptops, incluso si operan con software de Microsoft o Apple.

Google develó su plan para el sistema operativo Chrome en 2009, después de que su navegador del mismo nombre se convirtiera en un fuerte rival para Internet Explorer, de Microsoft. Las primeras Chromebooks estuvieron disponibles ampliamente en 2011.

Las Chromebooks también están dirigidas a los millones de clientes estudiantiles, empresariales y gubernamentales que utilizan Google Apps, el conjunto de programas basadas en la web de la empresa que compite con Office, de Microsoft.

Google se cuela en los dispositivos de Apple

Trabajo en nube: La aplicación Google Drive para el iPad y el iPhone podría ayudar a Google a atraer a las empresas con sus herramientas de colaboración. 
Fuente: Apple

El navegador Chrome y la aplicación de almacenamiento Drive de la compañía llegan al iPad y el iPhone, y tal vez podrían atraer a clientes del mundo de los negocios.

Por Tom Simonite

Hace dos semanas, la aplicación de mapas de Google dejó de ser la utilizada por defecto en los dispositivos móviles de Apple. El pasado viernes, Google respondió con el anuncio de las versiones del navegador Chrome y el servicio de gestión y sincronización de archivos Drive para iPhones y iPads. La noticia se produjo durante el segundo día de la conferencia anual de desarrolladores de Google en San Francisco (Estados Unidos), y podría hacer que las ofertas de Google para empresas tomen impulso a través de los populares dispositivos de Apple.

Google lanzó su servicio Drive, un conjunto de herramientas de colaboración y sincronización de archivos, en abril de este año. Incluye herramientas de edición de documentos en línea muy similares a los paquetes de oficina clásicos, herramientas de colaboración para chat, videoconferencia y edición colectiva simultánea, así como la posibilidad de sincronizar archivos a través de múltiples dispositivos. La tecnología de búsqueda de Google Drive puede leer textos en imágenes, e incluso reconocer algunos objetos, lo que permite facilitar la búsqueda. Una demostración hecha el pasado viernes mostró cómo al escribir la palabra 'pirámides' se obtenían fotos de los monumentos egipcios promocionando vacaciones allí.

Drive se ha convertido en una parte central de Google Apps, el nombre dado a los servicios que la compañía vende a las empresas. Google afirma tener como clientes a cinco millones de empresas y oficinas gubernamentales en unos 45 estados norteamericanos.

Los anuncios hechos la semana pasada por Clay Bavor, director de gestión de producto de Google Apps, podrían servir para que Apple ayude a Google a ampliar esta parte de su negocio.

"Al igual que con Chrome, queremos que Google Drive esté disponible en todas las plataformas", indicó Bavor, tras presentar una versión para los teléfonos y tabletas de Apple. También mostró cómo las personas que usan el navegador Chrome en ordenadores de escritorio o portátiles pueden editar textos de documentos Google Drive a través de su navegador incluso cuando están desconectados, y que los cambios se sincronizan cuando vuelven a conectarse. Esta función se activará para los documentos de presentación y hoja de cálculo en los próximos meses, y también con el tiempo aparecerá en la versión del navegador Chrome que se ejecuta en dispositivos móviles de Apple.

Ofrecer sus productos en las tabletas y los teléfonos de Apple podría ayudar a Google a llegar a una base mucho más amplia de clientes empresariales. Se estima que las empresas compraron alrededor de 13,6 millones de tabletas en 2011, según Infinite Research, y casi todas fueron iPads. Además, muchas personas llevan sus iPads personales al trabajo.

Sin embargo, usar un iPad para trabajar de un modo integrado con los sistemas existentes de una empresa puede ser difícil. La combinación Google Drive y una versión de Chrome compatible con las herramientas de documentos y colaboración de Google podría hacer que el iPad fuera mucho más fácil de usar dentro del entorno empresarial.

El equivalente más cercano de Google Drive, el servicio iCloud de Apple, puede guardar archivos que se crean y editan a nivel local en sincronía a través de múltiples dispositivos móviles de Apple, y con ordenadores Windows y Apple. Sin embargo, no incluye herramientas de colaboración ni herramientas de edición en línea, y hasta ahora no ha sido públicamente promocionado como un producto para empresas.

Google, sin embargo, tendrá limitaciones en cuanto a lo que puede hacer en los dispositivos de Apple debido a una serie de estrictas normas que la compañía impone sobre las aplicaciones de terceros. Por ejemplo, las versiones para iPhone y iPad del navegador Chrome no pueden utilizar muchas de las tecnologías de renderizado de páginas web que Google ha desarrollado para hacer más rápida la navegación por Internet. Apple requiere que las aplicaciones de navegador utilicen su propia tecnología para descargar páginas web. Como resultado, el núcleo del navegador de Google para iOS está construido alrededor de la misma tecnología utilizada en el propio navegador Safari de Apple. Apple también ha optado por no permitir a los navegadores alternativos que se establezcan como el utilizado por defecto en sus dispositivos.

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Google hace que las páginas web se carguen al instante

El navegador Chrome pronto empezará a descargar las páginas de forma silenciosa a medida que analizamos los resultados de las búsqueda, para que así se carguen sin tener que esperar.

Por Tom Simonite

Google está dispuesta a hacer que esperar a que las páginas web se carguen sea una cosa del pasado—al menos para aquellas páginas que se encuentren utilizando su motor de búsqueda y el navegador Chrome de la compañía. A medida que el usuario recorre la lista de resultados obtenidos en respuesta a una pregunta, el navegador cargará en un segundo plano la página que considere más relevante. Si una persona hace clic en ese resultado, la página se cargará instantáneamente.

La nueva característica, llamada Instant Pages, aparecerá en Chrome y en los navegadores móviles de Google durante las "próximas semanas", pero se puede experimentar hoy día en la versión para desarrolladores del navegador, o más tarde esta semana en la versión beta (el navegador Chrome se actualiza automáticamente). Ha sido publicado en YouTube un video que muestra la nueva característica en acción.

"Todos tenemos banda ancha, pero la carga de una página web no es todavía algo tan rápido como cambiar canales en el televisor", afirmó Amit Singhal, director de ranking de búsquedas en Google, durante el anuncio de la nueva función en un evento en San Francisco. "No vamos a quedarnos contentos hasta que la carga de una página sea tan rápida como pasar las páginas en una revista".

Hace un año, Google presentó Instant Search, que carga los resultados de búsqueda en tiempo real a medida que el usuario escribe en el cuadro de búsqueda. Los estudios de Google muestran que al reducir el tiempo que se tarda en introducir una consulta, la función ahorra de dos a cinco segundos en la mayoría de las búsquedas, señaló Singhal. Añadió que Instant Pages podría acortar el proceso de búsqueda y carga de una página web cinco segundos más.

La compañía quería mejorar la experiencia de búsqueda, pero se dio cuenta de que la aceleración de sus servidores tendría un efecto insignificante, explicó Singhal. Cuando Google recibe una consulta de búsqueda, necesita de media alrededor de 300 milisegundos para calcular los resultados y otros 400 para enviarlos de regreso al ordenador del usuario. Sin embargo, por lo general una persona tarda 15 segundos en decidir en qué resultado hacer clic y otros cinco para en cargar una página web típica.

"En los casos en que estemos seguros del resultado que se va a seleccionar, incluiremos los cinco segundos en los 15 segundos", afirmó Singhal. Cuando los algoritmos de Instant Pages logren predecir con suficiente confianza el resultado más relevante, darán instrucciones al navegador para iniciar la descarga y carga de esa página de inmediato en un segundo plano. Los usuarios ocupados en mirar los resultados de búsqueda no se darán cuenta de nada nuevo a menos que hagan clic en el resultado que se haya cargado previamente—en cuyo caso aparecerá al instante. La característica actualmente sólo precarga una única página, señaló Singhal, aunque podría incluir otras páginas en el futuro.

Otros navegadores web también podrían emplear Instant Pages, ya que Google ha liberado el código necesario para que todos puedan usar la característica. "Estamos abriendo el código porque queremos que otros navegadores lo implementen—es bueno para los usuarios y para la web", explicó Singhal.

Otros navegadores ya han implementado una función similar conocida como 'pre-fetching' (pre-obtención). Esto, sin embargo, descarga sólo el cuerpo principal de una página web, mientras que la tecnología de precarga de Google recupera todos los objetos en una página y hace que esté lista para ser mostrada, incluso ejecutando el código JavaScript necesario para hacer funcionar sofisticadas aplicaciones web, afirmó Peter Linsley, gerente de producto para las búsquedas de Google.

En el mismo evento, Google anunció que los usuarios pronto podrían introducir consultas de búsqueda en los ordenadores portátiles y de escritorio por medio del habla, una característica introducida previamente para su uso en teléfonos y tabletas.

Otra característica próxima hará posible arrastrar una imagen al cuadro de búsqueda en lugar de introducir un texto. La tecnología de visión de máquina de Google analizará la imagen para encontrar páginas web con imágenes del mismo objeto. Una demostración de esta característica demostró cómo una fotografía de unas vacaciones hace diez años podría ser utilizada para descubrir el nombre del lugar en Grecia donde fue tomada.

Copyright Technology Review 2011.

La última versión del Chrome de Google muestra el potencial de HTML5

Por David Zax

Los primeros en adoptar nuevas tecnologías ya pueden echar un vistazo al futuro de la web descargando la última versión preliminar, o "beta", de Chrome, el navegador web de Google. Una de las novedades más interesantes es la capacidad de traducir el habla a texto—todo a través de la web.

La función es el resultado del trabajo que Google ha estado realizando junto al HTML Speech Incubator Group, perteneciente al World Wide Web Consortium, cuya misión es "determinar la viabilidad de la integración de la tecnología de voz en HTML5", el nuevo y emergente lenguaje estándar de la web.

Una página web que emplee la nueva función de HTML5 podría poseer un icono que, al hacer clic sobre él, inicie una grabación a través del micrófono del ordenador, a través del navegador. El habla es capturada y enviada a los servidores de Google para su transcripción, y el texto resultante es enviado de vuelta a la página web.

Para experimentar con la función de voz a texto, se puede descargar la última versión beta de Chrome aquí. A continuación, vaya a esta página web, haga clic en el micrófono, y empiece a hablar. Es probable que encuentre los resultados irregulares, y a veces divertidos. Con la mejor elocución de la que fui capaz, leí el pasaje inicial de Revolutionary Road, de Richard Yates: "The final dying sounds of their dress rehearsal left the Laurel Players with nothing to do but stand there, silent and helpless". Obtuve mensajes de error varias veces en una fila ("habla no reconocida" o "fallo de conexión a los servidores de habla"). Una vez, recibí esta transcripción: "9 sounds good restaurants on the world there's nothing to do with fam vans island".

La nueva característica se deriva en gran parte de los experimentos que Google llevó a cabo a través de su sistema operativo Android para dispositivos móviles. Durante más de un año, afirma Vincent Vanhoucke, miembro del equipo de reconocimiento de voz de Google, los desarrolladores de aplicaciones de Android han sido capaces de integrar el reconocimiento de voz en sus aplicaciones utilizando la tecnología proporcionada por Google. Esto ha proporcionado a Google datos de voz útiles con los que entrenar a sus algoritmos de reconocimiento de voz. Hoy en día, un 20 por ciento de las búsquedas en los teléfonos Android se llevan a cabo mediante reconocimiento de voz, afirma Vanhoucke: la gente usa el reconocimiento de la voz para escribir textos, enviar correos electrónicos, o realizar búsquedas. "Realmente ha abierto nuevas vías interesantes", asegura Vanhoucke.

Sin embargo, a diferencia del software de escritorio de voz a texto, que en primer lugar se acostumbra a la voz de un usuario, Chrome está tratando de conseguir el texto desde la voz sin entrenamiento previo.

"Supongo que si hacen un seguimiento de la dirección IP, podrían adaptarse" a la voz de un usuario determinado, afirma Jim Glass, experto en reconocimiento de voz del MIT. Glass toma nota de que el teléfono móvil proporciona un entorno acústico muy diferente al de un ordenador portátil o de escritorio; por un lado, el micrófono de un teléfono se coloca de forma fiable justo en la boca del usuario, a diferencia de las configuraciones de micrófono de los ordenadores en los hogares u oficinas. "Esta es la versión beta de Chrome", asegura Glass. "Van a recoger datos, y podemos estar seguros de que refinarán sus modelos—esa es la naturaleza del juego del reconocimiento de voz".

A pesar de poseer irregularidades, a veces la tecnología resulta impresionante. Lo intenté una vez más y obtuve: "the final warning sounds of the dress rehearsal at laurel players with nothing to do with stand there". No está mal. Y la aplicación Chrome dió en el clavo cuando dije "the quick brown fox jumps over the lazy dog".

Los programadores de otros fabricantes también han comenzado a crear páginas web capaces de utilizar la nueva característica de Chrome. Ya está disponible, a nivel de pruebas, un plugin para navegadores llamado Speechify, que permite las búsquedas en Google, Hulu, YouTube, Amazon y otros sitios usando la voz con Chrome.

Pronto podrían aparecer otros usos imaginativos. "Los juegos podrían tomar el teclado, el ratón, la entrada táctil, el acelerómetro, y la entrada de voz a la vez", afirma Karl Westin, experto en HTML 5 que trabaja para Nerd Communications, con sede en Berlín, Alemania. "Tener un juego de aviones en el que realmente podamos gritar '¡Arriba, Arriba, ARRIIIIBAAA!' sería fantástico".

Sin embargo la tecnología es algo más que un juguete—también señala el camino a seguir hacia una web mucho más capaz. HTML 4, la última versión importante del lenguaje HTML, surgió en 1997. Desde entonces, plugins como Silverlight y Flash han añadido capacidades de procesamiento de medios de comunicación en la web. No obstante, HTML5 permite la reproducción y almacenamiento fuera de línea de medios de comunicación a través del navegador.

"La idea con la que trabajábamos era que cada vez más personas pasaban todo su tiempo en el navegador", afirma Brian Rakowski desde Google, y gerente de producto de Chrome. El correo electrónico y la mensajería instantánea cada vez tienen más lugar en los navegadores, en vez de en aplicaciones de AIM o correo separadas. "Nos gustaría que nunca tuviéramos que instalar una aplicación nativa de nuevo", afirma Rakowski. "La web debería ser capaz de hacerlo todo".

Chrome 9 llega para impulsar la Chrome Web Store

Por El Mundo y RWWES

Google Chrome 9 ya está disponible para su descarga. La última versión del navegador llega con algunas funciones nuevas y con muchas ganas de potenciar Chrome Web Store, para demostrar que el futuro de la navegación de sobremesa también está en las aplicaciones.

Las novedades más importantes que ofrece el navegador son laaceleración por 'hardware' y la integración de Google Instant con la barra de buscadores.

Lo primero que anunció Google fue el soporte para WebGL en Chrome 9, para permitir la reproducción de gráficos mediante aceleración por 'hardware' directamente en el navegador utilizando elementos 'canvas' propios de HTML5. Para demostrar su funcionamiento no dudaron en presentar cuerpos rotando en 3D.

La decisión de apostar por Google Instant no es aleatoria. Según un informe de Fast Company, el 98% de los usuarios lo tienen activado, de ahí que la decisión de la compañía haya sido presentarlo integrado en la barra de direcciones. Sin embargo, llega desactivado por defecto. Para conectarlo lo único que hay que hacer es habilitarlo en las opciones, de modo que cuando se comience a escribir una dirección será automáticamente completada con las búsquedas más frecuentes.

Redefinir la idea de 'programa'

Además de estos dos añadidos, Google ha potenciado su tienda virtual Chrome Web Store. Su lanzamiento no tuvo una gran acogida entre los usuarios a tenor de las descargas de pago realizadas durante el primer mes, algo que esperan cambiar, ya que pasa a estar mucho más accesible. Las nuevas pestañas se presentan como escaparates de las aplicaciones disponibles.

El objetivo global es cambiar la idea de 'programa' que tienen los usuarios. Lo proponen Google y otros grandes como Apple. "Cuando empezó Internet, las páginas web eran sencillas [...] en esencia, Internet se trataba de leer", dice uno de los vídeos publicados por la compañía junto a aquel lanzamiento. "Las acciones estaban reservadas a los programas que instalabas en tu ordenador".

La situación está cambiando con la adaptación de las aplicaciones más propias de dispositivos móviles a la navegación de modo que "las páginas web ofrecen funciones que se parecen mucho a las de las aplicaciones que instalas a través de un CD". La potencia que ofrece el 'hardware' de hoy en día, los gráficos que pueden presentar y el crecimiento de la velocidad de navegación lo hacen posible.

Los navegadores responden a la publicidad personalizada

Por David Cuen

BBC Mundo

La publicidad personalizada en internet genera polémica entre usuarios y empresas.

La publicidad personalizada ha tomado por asalto a internet en los últimos meses. Se trata de una herramienta de mercadotecnia que reconoce los sitios que ha visitado un usuario, o su ubicación geográfica, y le muestra publicidad relacionada, esté donde esté en la red.

Su empleo ha generado preocupación y en diciembre pasado la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos manifestó que dicha tecnología era poco transparente y que eran los internautas quienes tenían que decidir si querían participar en ella o no.

Esta publicidad funciona empleando las cookies -pequeños archivos de texto que permiten a los sitios web recordar nuestras credenciales, preferencias y carritos de compras, entre otras cosas-, alojadas en los navegadores.

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Ahora Google y Mozilla anunciaron nuevas características para sus navegadores Chrome y Firefox, respectivamente, que le permitirá a sus usuarios optar por no participar en el esquema publicitario.

Microsoft ya había anunciado que su Internet Explorer 9 saldrá al mercado con características similares. Chrome lo habilitó desde esta semana y Firefox lo tendrá en el "futuro".

¿Cómo la manejarán los navegadores?

Google permitirá que sus usuarios se "salgan" de la publicidad personalizada.

Chrome permitirá a sus usuarios "salirse por completo" del esquema de publicidad personalizada tras instalar una extensión para el navegador.

Al hacerlo las personas dejarán de recibir publicidad personalizada de una lista de empresas que se han sumado a una iniciativa para tener lineamientos más claros. Se trata de empresas que claramente permiten que los usuarios opten por no recibir publicidad personalizada.

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Pero no son todas. Y la extensión no puede impedir que las empresas que no forman parte de la iniciativa sigan personalizando la publicidad.

Google cree, además, que al usar la extensión los usuarios pueden ver publicidad de productos que no están pensados para su mercado.

Tengan en cuenta que una vez que instalen la extensión, su experiencia de publicidad en línea podría cambiar. Podrían ver los mismos anuncios repetidamente en un sitio web en particular o ver anuncios que no son relevantes para ustedes

Google

"Tengan en cuenta que una vez que instalen la extensión, su experiencia de publicidad en línea podría cambiar. Podrían ver los mismos anuncios repetidamente en un sitio web en particular o ver anuncios que no son relevantes para ustedes".

La aproximación de Mozilla es diferente. En vez de cancelar toda la publicidad personalizada, Firefox incluirá un botón que sus usuarios podrán oprimir para decirle al sitio web que visitan que no quieren recibir anuncios comerciales tras abandonarlo.

La herramienta, sin embargo, depende de que las empresas acaten la voluntad del usuario a fin de que la publicidad deje de perseguirlo.

Por su parte Microsoft anunció el año pasado que Internet Explorer 9 saldrá al mercado con una característica que permitirá a sus usuarios crear listas para bloquear a sitios que los rastrean en línea.

Polémica servida

Pero no todos parecen creer que la publicidad personalizada es algo malo.

Algunos usuarios creen que los ayuda a elegir mejores productos o que les brinda información qué es relevante para ellos.

Otros usuarios se preguntan -en el blog de Google- qué pasará con todas las empresas -y su publicidad- que dependen de la publicidad para generar ingresos.

Si se llegara a pasar un límite el costo puede ser alto. Es un juego que está siempre en el tira y afloje. El costo de que los consumidores perdieran la confianza en la marca o en el sitio sería demasiado elevado

Andrés Snitcofsky, experto en marketing digital

"Los beneficios de este tipo de estrategias son muy grandes. Los resultados que generan las campañas funcionan muy bien y la industria de los datos cada vez se está volviendo más grande, sobre todo en Estados Unidos", le dijo a BBC Mundo Andrés Snicoftsky, experto en marketing digital.

Pero el especialista también advirtió: "Si se llegara a pasar un límite el costo puede ser alto. Es un juego que está siempre en el tira y afloje. El costo de que los consumidores perdieran la confianza en la marca o en el sitio sería demasiado elevado".

"Para que la publicidad tenga una mayor efectividad es necesario que las empresas tengan más información que mejore su targeting. Las marcas lo necesitan y a los consumidores les puede venir bien", dice Snitcofsky.

Pero también alerta que "obviamente al ser algo nuevo y desconocido en algún punto hay que frenar. Y está por verse dónde se frena".

Las 15 mejores extensiones para Chrome y Firefox del 2010

Todos conocen las extensiones o addons para navegadores, complementos que cada vez están disponibles en más clientes y sin los cuales estos no serían los mismos. Desde utilidades simples para cortar texto o enviar vínculos a otras más avanzadas con un completo editor de capturas o un generador de contraseñas, ninguna deja de ser útil. He aquí la lista de las 15 mejores para Chrome y Firefox del 2010.

* Rapportive (Chrome, Firefox). Se trata de una extensión que libera de la publicidad de Gmail y la sustituye mostrando información extendida sobre los remitentes de los correos, con sus últimos tweets, información sobre su perfil de Google o vínculos a sus perfiles de Facebook o LinkedIn entre otros.

* Firefox Sync (Firefox). Vendrá incluido de serie en la siguiente versión del navegador, pero hoy por hoy tenemos que disfrutarlo mediante su extensión. Firefox Sync permite mantener todo el historial, marcadores, preferencias y demás elementos sincronizados en la nube, para así poder disfrutar siempre del mismo navegador independientemente del ordenador en el que nos encontremos.

* gTranslate (Firefox). En este caso se trata de una extensión solo para Firefox, ya que el navegador de Google lo incluye por defecto. Con gTranslate se integra en el navegador de Mozilla el conocido servicio de traducciones de Google, Google Translate, pudiendo así traducir páginas completas con un solo clic y desde casi cualquier idioma.

* Chrome To Phone (Chrome). Mediante ella se crea un botón que permite enviar a un teléfono Android la página actual en la que nos encontramos, ya sea una página normal, un mapa o simplemente texto.

* Awesome Screenshot (Chrome). Mediante ella y bajo una interfaz bastante trabajada seremos capaces de capturar páginas completas o selecciones y después compartirlas con nuestros contactos mediante servicios como Twitter o Gmail.

* Chrome Toolbox (Chrome). Esta completa caja de herramientas está dotada de diversas utilidades como por ejemplo la posibilidad de crear accesos directos a funcionalidades, el silenciado de pestañas y la personalización de su funcionamiento, o la función autocompletar para formularios enteros, entre otras.

* Save as PDF (Firefox). Con esta sencilla utilidad podemos realizar capturas de pantalla completas guardando la totalidad de la página que estamos visionando en formato PDF, todo ello en un tiempo muy reducido y con la simplicidad de un clic.

* Disconnect (Chrome). Este complemento para el navegador de Google nos permite evitar que nuestras búsquedas en Internet lleguen a terceros y así protege nuestros datos de una exposición indebida a sitios que tal vez no queramos que los tengan. Válido para Google, Yahoo, Facebook, Twitter y Digg, basta con instalar la extensión para que esta empiece a bloquear elementos.

* SiteLauncher (Chrome, Firefox). Se trata de una extensión que permite crear atajos de teclado o hotkeys para lanzar sitios mediante un panel personalizado de accesos directos en el que incluir nuestras páginas favoritas, de una forma simple y organizada. Su ventaja sobre FastestFox es precisamente la organización, y es ideal para acceder rápidamente a los sitios que visitamos con más frecuencia.

* Autocopy (Firefox). Se trata de una sencilla extensión que hará que el texto seleccionado viaje directamente a nuestro portapapeles y así esté disponible si queremos pegarlo en algún documento o formulario posteriormente.

* Tab Cloud (Chrome, Firefox). Se trata de una extensión que permite sincronizar en la nube las pestañas abiertas, tanto en el navegador de Mozilla como en el de Google. Con este complemento no tendremos que volver a preocuparnos por recordar las páginas que teníamos abiertas aun cuando vamos de casa al trabajo, por ejemplo.

* Password Maker (Firefox). Se trata de una extensión para el navegador de Mozilla que ayuda a generar passwords que cumplan las reglas básicas para ser contraseñas seguras. Utilizando una clave maestra que deberemos recordar, esta simple extensión es capaz de generar contraseñas basándose en ella y en otros datos como la URL y podremos utilizar las contraseñas más seguras sin temor a olvidarlas o tener que apuntarlas en algún sitio.

* Image Search Options (Firefox). Añade la opción de realizar una búsqueda inversa sobre las imágenes con el simple hecho de seleccionar una opción en su menú contextual. Entonces entran en juego los motores de búsqueda inversa —5 seleccionables—, que intentarán encontrar imágenes relacionadas u otras versiones de la misma.

* WOT (Chrome, Firefox). También conocido como Web Of Trust, es una extensión que indica el nivel de confianza de las páginas resultantes de nuestras búsquedas, ideal para estar seguros de si el sitio que visitamos es de fiar o no.

* Colorful Tabs (Firefox). Sirve para organizar las pestañas abiertas, coloreándolas de una manera jerárquica, por ejemplo, si abrimos una pestaña desde otra, ésta tendrá su mismo color. Muy útil para reorganizar la información ya que tenemos a veces decenas abiertas.