Cuando Motorola Mobility se prepara para presentar su primer smartphone insignia desde que fue comprada por Google Inc. GOOG +0.30% el año pasado, están surgiendo nuevos detalles sobre el diseño del dispositivo y el apoyo sustancial que Google le brinda.
Estas iniciativas podrían tener amplias repercusiones en toda la industria móvil.
Se prevé que Google permita que su división de hardware Motorola gaste varios cientos de millones de dólares —y posiblemente más de US$500 millones— para comercializar el muy anticipado dispositivo en EE.UU. y algunos mercados en otros países, incluyendo Europa, apuntaron personas al tanto del tema.
Se prevé que los cuatro principales operadores de teléfonos celulares en EE.UU. ofrezcan el dispositivo a sus clientes en el próximo trimestre, en parte debido a los planes de marketing de Motorola, indicaron personas al tanto.
Google permitirá que los compradores del Moto X elijan los colores de las partes frontal y trasera del teléfono, así como podrán grabar inscripciones, afirmaron las fuentes.
Se prevé que el precio del Moto X sea parecido al de sus competidores, que incluyen el iPhone 5 de Apple Inc., AAPL -0.18% el Galaxy S4 de Samsung Electronics Co.005930.SE 0.00% y el One de HTC Corp., 2498.TW -1.03% añadieron.
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El presidente ejecutivo del directorio de Google, Eric Schmidt, presenta teléfonos inteligentes Motorola el año pasado.
Estos dispositivos cuestan US$199 con un contrato mensual en EE.UU. y US$599 o más sin contrato.
Un vocero de Motorola declinó hacer comentarios.
El presidente ejecutivo de Motorola, Dennis Woodside insinuó en recientes declaraciones que los precios de sus dispositivos disminuirían sustancialmente con el tiempo, ya que la empresa no estará tan preocupada por inflar los márgenes de ganancias como sus competidores. También dijo que el dispositivo será distribuido "de manera amplia", pero no ofreció detalles.
En su primer anuncio publicitario del Moto X que salió este mes, Motorola enfatizó que será ensamblado en gran parte en EE.UU., un golpe para Apple, cuyos dispositivos son fabricados en China.
Los planes de Motorola, que incluyen el lanzamiento previsto del Moto X antes del fin de este trimestre, son observados de cerca por la industria móvil. Los ejecutivos del sector dicen en privado que los proveedores de componentes y los operadores celulares esperan que Motorola y otros fabricantes de hardware puedan quebrar el dominio de Samsung y Apple, que en los últimos cuatro trimestres fueron responsables por la mitad de los 770 millones de smartphones enviados en todo el mundo, según la firma de investigación IDC.
Motorola vendió alrededor de 2,3 millones de smartphones en el primer trimestre de este año, o 1% del mercado global, indicó IDC.
"La industria sin dudas alienta a Motorola y otros [fabricantes] para que tengan éxito" y rompan el "duopolio" de Samsung y Apple, afirmó Rajeev Chand, director gerente del banco de inversión especializado Rutberg & Co.
Añadió, sin embargo, que hay "escepticismo" sobre si Motorola puede diferenciar sus productos lo suficiente como para quedarse con una cuota de mercado importante. "Nadie tiene una formula de éxito para rivalizar con Samsung en este momento", afirmó.
Apple y Samsung tienen la ventaja de poseer grandes presupuestos de marketing. Las dos empresas gastaron US$333 millones y US$401 millones, respectivamente, en publicidad para sus dispositivos móviles en EE.UU. el año pasado, según Kantar Media, una división de WPP PLC. WPPGY +1.22% Google podría terminar gastando más que esa suma sólo en el teléfono Moto X, según fuentes al tanto.
Woodside, de Motorola, recientemente habló sobre algunas características del Moto X, incluyendo su larga duración de batería y su capacidad de adaptarse a su entorno.
Por ejemplo, los sensores del dispositivo captarán cuando una persona está conduciendo un auto y automáticamente le ofrecerán la posibilidad de dar órdenes de voz para obtener información del dispositivo, incluyendo hacer llamadas o recibir instrucciones para llegar a un lugar, informó una fuente al tanto.
Motorola también espera apelar a consumidores permitiéndoles diseñar el dispositivo a su gusto. El dispositivo también será vendido en línea, donde la gente puede elegir diferentes colores para el frente y la parte trasera del aparato. Los clientes también podrán solicitar un grabado escrito en la parte trasera del dispositivo, parecido a lo que Apple ofrece para su iPod y iPad, pero no para el iPhone.
Woodside también dijo que al ensamblar el Moto X en una planta en Texas, los ingenieros de software y hardware estarán más cerca del proceso de manufactura, lo que podría agilizar la fase de desarrollo del producto.
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